Le dynamisme des prix bondit chez les e-commerçants pour Noël

DPI NovembreLe mois de décembre et la période de Noël sont particulièrement propices à l’étude du dynamisme des prix chez les grandes enseignes du e-commerce et mettent en lumière des différences nettes de stratégie.

On constate ainsi qu’en décembre, trois distributeurs, Amazon.fr, Fnac.com et Rue du Commerce, changent les prix sur plus de 40% de leurs produits chaque semaine, avec une progression jusqu’à 70% à l’approche de Noël pour Amazon.fr, tandis que les 3 autres dans notre panel ne travaillent que sur moins de 20% de leur catalogue, voire moins de 10% pour Cdiscount.com. Dans tous les cas on observe une progression à mesure qu’approchent les fêtes.

La fréquence de changement des prix aussi augmente : au début du mois les prix ne changent généralement pas plus d’une fois par semaine mais dès la deuxième semaine de décembre, on voit des prix qui changent plus de 2 fois par semaine en moyenne chez Amazon et une progression jusqu’à 1,5 chez Fnac.com et Rue du Commerce, indiquant que de nombreux prix sont changés plusieurs fois par semaine.

Zoom sur les catégories Jouets et Jeux Vidéo

(Note : ces catégories n’existent pas ou sont trop petites pour procéder à l’analyse chez Boulanger.fr et Darty.fr)

Nous avons voulu nous intéresser plus spécifiquement à ces deux catégories, pour lesquelles on peut s’attendre à une forte concurrence à l’approche des fêtes.

Rue du Commerce change ainsi chaque semaine les prix de 80% à 88% des produits de la catégorie Jouets en moyenne une fois et demie, devançant même Amazon qui oscille entre 40 et 60%. Dans la catégorie Jeux Vidéo, Rue du Commerce ne change qu’environ 25% des prix chaque semaine, mais à un rythme plus élevé puisque la semaine de Noël, ces prix ont changé en moyenne deux fois. Amazon.fr et Fnac.com sont beaucoup plus actifs sur cette catégorie, avec des couvertures similaires entre 60 et 70%, mais une fréquence de changements de prix plus grande chez Amazon (supérieure à 2 fois par semaine en moyenne).

Les autres enseignes sont à des niveaux plus faibles, mais tout de même au-dessus de leurs moyennes globales, et montrent une progression chaque semaine entre le début du mois et le 25 décembre.

Conclusion

Le DPI global pour décembre est très élevé, à 80 (comparé à 54 pour les mois d’octobre et novembre), Amazon atteignant même le score record de 87.

L’analyse plus détaillée par semaine et par distributeur montre que pour ceux qui font le choix du dynamisme comme Amazon.fr, Rue du Commerce et Fnac.com, la période des fêtes est particulièrement intense, avec une montée en puissance au long du mois de décembre, aussi bien pour la part du catalogue re-tarifée que pour le rythme de changement des prix. Les catégories jouets et jeux sont particulièrement sollicitées, présentant un dynamisme sensiblement supérieur à la moyenne chez toutes les enseignes où elles existent.

DPI Décembre

La grosseur des bulles correspond à la taille du catalogue. Amazon.fr a une stratégie prix beaucoup plus étendue et plus active que tous ses concurrents. Seuls Fnac.com et Rue du Commerce ont des pratiques comparables à celles du géant américain, à moindre échelle.

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